Андрей Левкин /19 августа 2011

19 числа по ТВ («Россия-Культура») в 20.30 покажут «Лебединое озеро», отметив таким творческим образом 20-летие ГКЧП. И, соответственно, того, что называется Новая Россия. Ну, называлось. Здесь о слове «новая»: что-то переустанавливается, вводятся нетипичные ценности, которые изменят привычки. Когда затевается такая кутерьма, то некоторые штуки кажутся важными, другие — не очень, а третьи и не замечают. Потом все как-то приходит в норму, в смысле — в соответствие с реальностью. Или не приходит.

Вот, реклама. Тогда считалось, что она действует со страшной силой на вся подряд. Безусловно, она сыграла важную социальную роль по части образования населения — введя, например, в обиход пиво «Золотая бочка» и «Старый мельник» (когда пиво еще рекламировали) и даже дезодоранты, что позитивно уже во всех смыслах. Но здесь не про то, важна реклама или нет. А про то, что некоторые представления двадцатилетней давности могли по инерции остаться не пересмотренными и уже превратились в мифы. Дело философическое.

Ну и да, реклама. По ходу своей производственной деятельности (то есть — смотря новости), я обнаружил на одном сайте-агрегаторе в разделе «реклама» сообщение, которое тоже являлось рекламным пресс-релизом. Ну, так зарабатывают. С тем, чтобы не размножать данную рекламу (либо не наносить ущерб рекламодателю своим слогом), я их упоминать не буду. Но нельзя не упомянуть главного героя и общий смысл затеи (как мне кажется — отсутствующий), потому что в том и суть.

Итак, на сайте «ёёёёё» сообщено, что «Телеведущий Дмитрий Дибров снова станет лицом рекламной кампании «Ууууууубанка». Лицом, так лицом, кампании так кампании, почему бы и не банка. Тот, в общем, не на слуху, ему реклама нужна, тем более что настоящее название у него такое, что, скорее, относится то ли к бюро ритуальных услуг, то ли к гадальному салону, то ли вообще связано с функционированием желудочно-кишечной системы. Причем, банк предлагает клиентам вовсе не хранить в нем деньги, а наоборот: «На этот раз Дмитрий Дибров разрекламирует программу «Доступный кредит наличными». Что характерно, Д.Дибров выступает не в качестве успешного персонажа, которому есть что скинуть на депозит, но бедолаги, которому позарез понадобились наличные, и он их там обрел, после чего его фэйс уже мог стать лицом самого банка.

Там интересно пишут: «Рекламная кампания бла-бла-бла пройдет под лозунгом «Деньги на любые цели на ваших условиях!». Это мило, насчет «на любые цели» — совершенно на любые, то есть, значит, их называть не надо (бизнес-план тоже не надо). Это логично, а то как быть, если клиент берет денежку на то, чтобы заказать соседа по даче? «На ваших условиях» — это уже вовсе фантастика, потому что очевидное условие: взять —возьму, а отдавать не стану. Но это они преувеличили, дальше у них сказано: «Новые кредитные условия позволяют потребителям получить сумму до 600 тысяч рублей сроком на три года. Ставка составляет 10,5 процентов годовых в рублях». На приложенном плакате с Дибровым, впрочем, иначе: «от 10,5 процентов». А «любые условия», видимо, состоят в том, какими купюрами клиент хочет получить.

Тут, конечно, уже нет места удивлению на тему выбора именно Д.Диброва, тем более, что выбор пояснен: «Как считают в компании «Ууууууубанк», ведущий шоу «Кто хочет стать миллионером?» лучше всего подходит под их философию, так как воплощает в себе «умный подход к деньгам» и стремление к успеху». Да, глядя на Диброва, нет никаких сомнений в том, что он стремится к успеху, встав на этот путь давно. А его умный подход к деньгам состоит в том, чтобы занять их под 10,5 процента годовых и почти стать миллионером (ну, они же больше 600 тысяч рублей не дают). Все логично и даже красиво. Есть, разве что, претензия, касающаяся фразы: «Руководство банка считает, что «образ интеллектуального журналиста» близок клиентам компании». Дибров как интеллектуальный журналист — это, конечно, оскорбление всей корпорации, но, собственно, если клиенты пойдут за этими кредитами, то они интеллектуальны ровно в меру Диброва.

Но речь о другом. За факт предоставления своего фэйса в качестве лица банка Дибров какую-то денежку обрел (или ему сделали скидку и он может кредитоваться в банке не под «от 10,5 процентов», а под 6,5 процента, например). Также банк анонсировал «билборды в крупнейших городах», рекламу в прессе. Тоже денег стоит. Можно прикинуть число клиентов, которые требуются банку, чтобы хотя бы отбить затраты на рекламу. В год с клиента максимум можно получить 2 тысячи долларов (если ему выдадут 60 тысяч рублей), причем — с головной болью, отбирай у него потом кредит с этими процентами. Но, в общем, считают, что такой рекламный креатив окажется притягательным.

Или в Москве, в метро была реклама. На стенах эскалаторов, щиты встык, на которых что-то было изображено. Этим летом ее сняли — говорят, что с рекламщикам какие-то противоречия. Последствия понятны — проезд в следующем году подорожает, но дело не в этом — я ничего не могу вспомнить из этих картинок. Хотя в метро все время езжу, а на эскалаторе особо делать нечего. «Обращайте внимание на подозрительных лиц, в том числе несовершеннолетних» — запомнил наизусть, а картинок не помню, хотя их запоминаю лучше, чем речь. Помню только дуру в платье из окурков про то, что «курение больше не модно», и боксера Валуева, который рекламировал некую минеральную воду при слогане «первозданная сила», причем — она была в таком флаконе, что все понимали, что это никак не вода, а чисто водка. Но это уже лет пять назад было. Ну и что? И курить я не бросил и эту водку, уж кончено, не покупал.

Вообще, реклама работает? Это не о вывесках над лавками. Да и ясно, что какая-то, наверное, работает. Но вот так, чтобы в принципе вся, чего не сочини? Ну да, типа они у себя все просчитали. Масштабы, вложения, эффективность — да ну, как они там считают. Но все это не про рекламу, а вообще про мифы. Вот, двадцать лет назад решили: новая жизнь, капитализм, которому положено то да се. Куча всяких фишек, фич и опций, данных новому российскому обществу в форме представлений об оных.

Так вот и интересно, какой процент из них работает? Вроде, скопировали. А оно не фурычит, как, прошу прощения, гражданское общество. По форме вроде есть, но приспособить ни к чему, потому что не фурычит. Что-то типа ноутбука из липы без единого гвоздя, — чтобы как у городских. Но вот реклама-то сама по себе — это неплохо. Даже если не работает. Потому что она ж как воспоминания о том, как мы тут двадцать лет назад о чем-то мечтали, не уточняя — что именно имеется в виду.

• 19 комментировать
• разместить в блоге